Como podemos criar uma marca que seja

condutora de vida?

Quando uma marca/organização forma ou tem consciência de pertença a um guild, ajuda a construir relações (para além de comerciais) de suporte mútuo de longo prazo para que aspirações maiores de grupo possam emergir. Promove um conjunto de relacionamentos que são formados em torno de um propósito comum e que permite o benefício indireto de cada membro. Quando este movimento funciona, a comunidade e os lugares como um todo ficam mais saudáveis por causa das trocas recíprocas de valores que nelas vão acontecendo. 

Guilding é esse olhar para como a natureza e seus elementos funcionam, em torno de espécies Keystone e da forma como criam diversidade e inovação. Com especial atenção para os tipos de relacionamento que estão a ser gerados. Guilding é um conceito muito poderoso que se conecta à saúde e evolução contínua do todo, do qual todos fazemos parte, no contexto em que algo sempre estará em permanente evolução e a solicitar mais e melhor do seu próprio sistema.

Como podemos voltar a ser parte do processo evolutivo?

Para alterar alguns dos nossos padrões extrativos, precisamos sentir e compreender como se manifesta a vida na Terra, para que possamos contribuir e voltar a ser parte de processos evolutivos saudáveis tais como se pretendem.

Como podemos ter uma ação concertada?

Chegámos a um momento da história em que a colaboração se torna uma questão de sobrevivência. Se durante milénios nos separámos uns dos outros e dos nossos habitats naturais criando fronteiras físicas, mentais, energéticas e emocionais, fomos perdendo o sentimento de pertença a uma mesma casa.

Como pode o produto ser um veículo de regeneração?

Desenhar produto com foco apenas no seu carácter utilitário e funcional faz perder o sumo e o conteúdo daquilo que poderia vir a ser verdadeiramente relevante. Importa fazer escuta ativa daquilo que a comunidade e o próprio local deseja para a sua própria evolução.

Que tipo de fluxos geramos no nosso ecossistema?

Continuamos a olhar para os recursos naturais numa perspectiva feudal e queremos atingir a riqueza sem reconhecer o valor do que nos rodeia. Estamos assim a abdicar de Prosperidade. Prosperidade que está muito mais associada ao bem comum, ao caminho de mãos dadas com a comunidade do que à riqueza individual ou de um coletivo organizacional que extrai para si mesmo o valor que deveria ser comum e dessa forma deixa de o ser.

Que papel, função e sentido de utilidade ocupamos no ecossistema?

O marketing é responsável pela entrega de real valor ao ecossistema: para isso, importa deixar de olhar para preço na perspetiva funcional e passar a olhar para valor na perspetiva mais ampla do conceito. Quanto mais benefícios entregamos ao mercado, maior percepção de valor tem o consumidor perante o nosso produto.

Como podemos evoluir de Marketing para Guilding?

E se o conceito de mercado se tornasse obsoleto? E consequentemente o marketing também? Se deixasse de ser necessário usar mecanismos de preços para regular a procura e oferta e se usasse um sentido de comunidade para regular as trocas e relações? E se optássemos por uma visão biocêntrica do mundo e alinhássemos as nossas ações com as necessidades e vontades do guild a que pertencemos?

Um livro para quem procura um olhar de

regeneração sobre as suas ações

“Não pretendo entregar fórmulas nem soluções take away acerca do que é certo ou errado. Pretendo apenas acrescentar novos ângulos de pensamento, fazer uma curadoria de caminhos mais vivos e soluções mais regenerativas, enquanto compilo os insights que fui adquirindo ao consolidar a minha prática académica e empírica de marketing de um lugar assumidamente mais Humano que técnico”

Bárbara Leão de Carvalho

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os seus modelos de negócio e marketing plans num sentido condutor de vida.

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